“揚名西安，問(wèn)鼎國際”旅游發(fā)展報告

項目概況

自1999年以來(lái)，西安針對國際的營(yíng)銷(xiāo)較為零散、缺乏一個(gè)整體戰略。并且，這些營(yíng)銷(xiāo)缺少資金和人力的足夠供應，市場(chǎng)關(guān)注面太廣，導致?tīng)I銷(xiāo)不是精確有效的，不能在國際上打出知名度。

目的地營(yíng)銷(xiāo)管理整體建議

1. 提高認知度（認知度） 

2. 增強吸引力（吸引力） 

3. 建立廣泛的分銷(xiāo)渠道（分銷(xiāo)渠道） 

4. 加強目的地聯(lián)盟伙伴關(guān)系建設（聯(lián)盟） 

5. 改善西安的可進(jìn)入性（可進(jìn)入性） 

6. 為游客創(chuàng )造更多活動(dòng)（活動(dòng)） 

7. 為游客提供更高水平的安全保障（保障） 

8. 創(chuàng )造更大的游客滿(mǎn)意度（滿(mǎn)意度） 

9. 采取有效行動(dòng)來(lái)推廣和管理西安旅游市場(chǎng)（行動(dòng)）

推廣戰略

1.針對國際市場(chǎng)的有力的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略（網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略） 

2.對各洲際旅游交易商（旅游批發(fā)商和旅行代理商）的直接營(yíng)銷(xiāo)（“推”戰略） 

3.建立在對特殊興趣細分市場(chǎng)進(jìn)行縫隙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎上的新市場(chǎng)細分方法（縫隙/特殊興趣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略） 

4.定位、形象和品牌整合戰略（定位-形象-品牌戰略） 

5.執行戰略的促銷(xiāo)和分銷(xiāo)新方法（營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)計劃）